Comment faire un audit SEO gratuit en 10 étapes

Une analyse SEO d’un site se résume souvent à un score automatique. L’audit va plus loin, car il s’appuie sur des données que seul le propriétaire du site voit, comme les pages que Google a indexées et pourquoi.

Un exemple : une boutique en ligne de cosmétiques constate que ses nouvelles fiches ne reçoivent aucune visite. L’audit découvre que le sitemap pointe encore vers les URL d’avant une refonte et que la Search Console classe une bonne partie du catalogue en « Détectée, actuellement non indexée ». Le problème n’était pas le contenu, mais le chemin par lequel Google y arrivait.

Selon Google, la Search Console est un service gratuit pour surveiller la présence d’un site dans la recherche et en résoudre les problèmes. Bing Webmaster Tools couvre le même terrain dans Bing et, depuis février 2026, en préversion publique, propose un rapport qui montre quelles pages l’IA de Microsoft cite.

1. Inscrire le site dans Google Search Console et dans Bing Webmaster Tools. C’est grave si personne dans l’entreprise n’y a accès : sans ces comptes, le reste de l’audit se fait à l’aveugle.
2. Lire le rapport d’indexation des pages de la Search Console. Il montre quelles URL sont indexées et, pour les autres, la raison : « Explorée, actuellement non indexée », « Détectée, actuellement non indexée », une erreur 404, une redirection ou un blocage. C’est grave s’il manque des pages qui vendent : services, catégories ou fiches produit.
3. Inspecter les URL les plus importantes avec l’outil d’inspection d’URL. Pour chacune, il indique si elle est dans Google et quelle version Google a choisie comme canonique, c’est-à-dire l’URL qu’il traite comme l’original quand plusieurs se ressemblent. C’est grave si cette canonique n’est pas l’URL que l’entreprise veut positionner.
4. Vérifier le robots.txt, le fichier qui indique aux robots d’exploration quelles URL ils peuvent visiter. Selon Google, il sert à éviter de surcharger le site de requêtes et non à retirer une page de Google : pour cela, on utilise la balise noindex. C’est grave s’il bloque des sections entières qui devraient se positionner.
5. Envoyer et vérifier le sitemap, la liste des URL que le site veut faire connaître au moteur. Google accepte au maximum 50 000 URL ou 50 Mo non compressés par fichier. C’est grave s’il contient des URL qui redirigent, renvoient une erreur ou portent un noindex.
6. Mesurer les Core Web Vitals dans PageSpeed Insights et dans le rapport de la Search Console. Ce sont les métriques de Google pour le chargement, la réactivité et la stabilité d’une page. C’est grave si les modèles de page principaux échouent sur mobile avec des données d’utilisateurs réels.
7. Vérifier la version mobile. Google utilise la version mobile d’un site, explorée avec son agent pour smartphone, pour l’indexer et le classer. C’est grave s’il manque sur mobile des textes, des liens ou des données structurées présents sur ordinateur.
8. Revoir les titres et les méta-descriptions des pages principales. Google demande que chaque page ait un title propre, descriptif et concis, sans texte répété de modèle. C’est grave si beaucoup de pages partagent le même title.
9. Revoir le contenu et les liens internes. Chaque page importante doit répondre à une recherche précise et recevoir des liens depuis d’autres pages du site. C’est grave si une page clé ne reçoit aucun lien interne ou si deux pages se disputent la même recherche.
10. Vérifier que les robots IA peuvent lire le site. Selon OpenAI, les sites qui bloquent OAI-SearchBot n’apparaissent pas dans les réponses de recherche de ChatGPT, et un blocage dans le pare-feu les écarte même si le robots.txt les autorise. La première chose à faire est de vérifier si les robots IA peuvent lire votre site. C’est grave s’ils sont bloqués sans que personne ne l’ait décidé.

Dans les projets de contenu à grande échelle de DoGeo, entre 60 et 70 % des pages que Google connaît finissent indexées, selon la Search Console au 14 septembre 2026. C’est une fourchette de référence issue de deux projets, pas une norme du marché.

Google explique que certaines URL restent dehors parce que ce sont des doublons ou qu’elles ne contiennent pas d’informations significatives, et que des URL non indexées peuvent être normales. Le chiffre utile d’un audit n’est donc pas le pourcentage global, mais la liste des pages importantes qui manquent.

• LCP (Largest Contentful Paint), le temps d’affichage du plus grand élément : bon s’il survient dans les 2,5 premières secondes.
• INP (Interaction to Next Paint), le temps de réaction de la page à un clic ou à un appui : bon en dessous de 200 millisecondes.
• CLS (Cumulative Layout Shift), le déplacement du contenu pendant le chargement : bon en dessous de 0,1.

Les réussir n’est pas la norme. Selon le Web Almanac 2025 de HTTP Archive, publié en janvier 2026, 48 % des sites sur mobile et 56 % sur ordinateur avaient de bonnes Core Web Vitals.

Selon les données d’utilisateurs réels de Chrome affichées par PageSpeed Insights, les pages d’accueil de deux clients de DoGeo réussissent les Core Web Vitals sur mobile : kulturo.tech, avec un LCP de 1,4 seconde et un CLS de 0, et la version anglaise de heytalent.app, avec un LCP de 2,2 secondes et un CLS de 0, sur les 28 jours précédant le 17 septembre 2026.

Les pages qui se font concurrence se repèrent dans le rapport de performances de la Search Console : une même requête partage ses impressions entre deux URL.

Les liens internes indiquent à Google quelles pages existent et de quoi elles parlent. Selon Google, il ne peut en général explorer un lien que s’il s’agit d’un élément HTML a avec un attribut href ; la plupart des liens faits autrement ne sont pas traités.

Si l’audit trouve beaucoup de pages presque identiques où seuls une ville ou un produit changent, mieux vaut décider lesquelles apportent une information propre avant d’en publier d’autres.

Les liens que d’autres sites font vers le vôtre se vérifient à part, avec la méthode pour analyser les backlinks d’un site.

Le trafic d’un concurrent n’est pas dans la Search Console, qui ne montre que les données des sites que vous avez validés. Pour cela, il faut estimer le trafic d’un concurrent.

La visibilité IA a son propre audit, qui fait partie du travail d’une agence GEO. Sa base technique est une règle dans le pare-feu ou le CDN qui enregistre, sans bloquer, les visites des robots de chaque fournisseur, identifiés par leur user-agent et vérifiés par IP quand le fournisseur publie ses plages. Selon OpenAI, OAI-SearchBot sert à afficher des sites dans les recherches de ChatGPT, ChatGPT-User ouvre une page quand une personne le lui demande dans une conversation et GPTBot explore du contenu pour entraîner ses modèles. C’est ce que DoGeo met en place pour chaque client.

Entre deux audits, il suffit d’ouvrir chaque semaine le rapport d’indexation et celui des Core Web Vitals de la Search Console pour voir si des URL présentent de nouveaux problèmes.

Après une migration, la vérification se répète les semaines suivantes. Les étapes pour migrer sans perdre de positions incluent cette vérification.