Vérifier le trafic d’un site ou d’un concurrent

Un clic, c’est une personne qui sélectionne un lien vers le site dans les résultats de Google. Une session, c’est une période d’activité de cette personne sur le site, enregistrée par la balise d’analyse installée sur la page. Google prévient dans sa documentation Search Central, mise à jour le 7 janvier 2026, que clics et sessions se calculent différemment et qu’en les comparant on voit en général des chiffres différents.

Le consentement en est une des causes : si le site demande l’autorisation de mesurer et que le visiteur refuse, cette visite n’arrive pas dans Google Analytics, selon la même documentation. Search Console ne dépend pas de cette balise, car il compte depuis le moteur lui-même.

Similarweb explique sur sa page de méthodologie, mise à jour le 8 février 2026, qu’il combine des données de navigation anonymes collectées par ses produits installés sur des millions d’appareils, des données publiques et des données de partenaires comme des fournisseurs d’accès à internet. C’est un échantillon de personnes qui naviguent, extrapolé à l’ensemble.

Ahrefs calcule sa métrique de trafic organique autrement, selon son centre d’aide, mis à jour le 3 septembre 2026 : il cherche les mots-clés pour lesquels le site figure dans les résultats organiques, estime le trafic de chacun à partir de la position, du volume de recherche mensuel et d’un taux de clic estimé pour cette position, puis additionne le tout. Ahrefs demande lui-même de traiter ces chiffres comme des estimations.

Il existe aussi une voie open source. OpenSEO se présente sur son site, consulté le 12 octobre 2026, comme l’alternative open source à Ahrefs et Semrush : il s’installe gratuitement sur un serveur à soi, analyse la visibilité des concurrents et tire ses données de DataForSEO (site en anglais). C’est l’outil avec lequel DoGeo a fait la comparaison de la section suivante : ses estimations ont donc les mêmes limites que les autres.

En comparant l’estimation de DataForSEO avec Search Console sur trois sites, DoGeo a constaté que l’erreur va dans les deux sens. Pour Kulturo, DataForSEO estimait 1 097 visites organiques par mois depuis l’Espagne seule, alors que Search Console enregistrait 409 clics en août 2026 depuis tous les pays : l’estimation valait 2,7 fois le chiffre réel. Pour HeyTalent, 2 338 visites estimées contre 679 clics réels : 3,4 fois.

Sur un site spécialisé dans les bateaux semi-rigides, l’erreur est allée dans l’autre sens. DataForSEO estimait 6 visites organiques par mois depuis l’Espagne, alors que Search Console enregistrait 108 clics depuis l’Espagne en sept semaines.

Pour Kulturo et HeyTalent, la comparaison avantage l’outil, qui estime un seul pays face à des clics venant de tous, et il surestime malgré tout. Trois sites suffisent pour ne pas prendre une estimation pour un chiffre réel, pas pour fixer une marge d’erreur valable pour n’importe quel site.

Le Pew Research Center l’a mesuré avec la navigation réelle de 900 adultes américains en mars 2025 et l’a publié le 22 juillet 2025. Les personnes qui ont vu un résumé IA sur Google ont cliqué sur un résultat classique dans 8 % des visites de la page de résultats, contre 15 % pour celles qui n’en ont pas vu. Le clic sur un lien à l’intérieur du résumé lui-même n’a eu lieu que dans 1 % des visites.

Pour qui regarde son trafic, la conséquence est qu’une baisse des visites n’est pas toujours une baisse d’intérêt. La marque peut apparaître dans la réponse sans que personne ne vienne sur le site, et cela se mesure avec d’autres outils, présentés dans la différence entre mention et citation (en anglais).

Chez Kulturo, entre le trimestre d’octobre à décembre 2025 et celui de juin à août 2026, les clics sont passés de 209 à 1 243 et les impressions de 2 411 à 251 067 : 5,9 fois les clics et 104,1 fois les impressions, selon la Google Search Console de Kulturo.

Chez HeyTalent, de mars à août 2026, les clics sont passés de 69 à 679 et les impressions de 5 021 à 128 192 : 9,8 fois les clics et 25,5 fois les impressions, selon la Google Search Console de HeyTalent.

Search Console a aussi son propre rapport sur l’IA générative dans la recherche, encore en version bêta, qui isole les impressions dans les réponses IA de Google ; la façon de le lire est expliquée dans savoir si Google vous cite déjà.

Selon l’aide de Google Analytics, consultée le 6 octobre 2026, le canal « Assistant IA » regroupe les personnes qui arrivent depuis des sources comme ChatGPT, Gemini, DeepSeek ou Grok : quand le site d’origine figure dans la liste d’assistants de Google, la visite est enregistrée avec le support « ai-assistant ».

Ce canal ne compte que les personnes qui ont cliqué. Pour savoir si un assistant lit le site même quand personne ne le visite ensuite, le journal des robots est la source technique : une règle dans le pare-feu ou le CDN du site qui enregistre, sans les bloquer, les requêtes de chaque robot, identifié par son nom et, si le fournisseur publie ses adresses, vérifié par IP. ChatGPT-User, Claude-User et Perplexity-User sont, selon OpenAI, Anthropic et Perplexity, les robots qui ouvrent une page quand quelqu’un pose une question dans une conversation. C’est ce que DoGeo met en place pour chaque client, avec un décompte mensuel par robot et par page.

Ce que le journal ne dit pas, c’est ce que l’assistant écrit dans sa réponse. Mesurer s’il nomme la marque, et avec quelle source, est un autre travail, expliqué dans suivre ses positions et sa visibilité dans les IA.

Le bloc commercial vient en premier parce qu’il justifie tout le reste : entre 15 et 20 % des nouveaux clients de Kulturo et HeyTalent arrivent par le GEO, selon ce qu’ils déclarent à la signature, et ce canal n’apparaît en entier dans aucun outil de trafic.