Cómo hacer una auditoría SEO gratis en 10 pasos

Un análisis SEO de una web suele ser una puntuación automática. La auditoría va más lejos porque usa datos que solo ve el dueño de la web, como qué páginas ha indexado Google y por qué.

Un ejemplo: una tienda online de cosmética ve que sus fichas nuevas no reciben visitas. La auditoría descubre que el sitemap sigue apuntando a las URLs de antes de un rediseño y que Search Console marca buena parte del catálogo como «Descubierta: actualmente sin indexar». El problema no estaba en el contenido, sino en el camino por el que Google llegaba a él.

Google Search Console es, según Google, un servicio gratuito para supervisar y resolver los problemas de presencia de una web en la Búsqueda. Bing Webmaster Tools cubre lo mismo en Bing y, desde febrero de 2026, en vista previa pública, incluye un informe que muestra qué páginas cita la IA de Microsoft.

1. Dar de alta la web en Google Search Console y en Bing Webmaster Tools. Es grave si nadie de la empresa tiene acceso: sin estas cuentas, el resto de pasos se hace a ciegas.
2. Leer el informe de indexación de páginas de Search Console. Enseña qué URLs están indexadas y, para las que no, el motivo: «Rastreada: actualmente sin indexar», «Descubierta: actualmente sin indexar», un error 404, una redirección o un bloqueo. Es grave si faltan páginas que venden: servicios, categorías o fichas de producto.
3. Inspeccionar las URLs más importantes con la herramienta de inspección de URLs. Para cada una dice si está en Google y qué versión ha elegido Google como canónica, es decir, la URL que trata como original cuando hay varias parecidas. Es grave si esa canónica no es la URL que la empresa quiere posicionar.
4. Revisar el robots.txt, el archivo que dice a los rastreadores qué URLs pueden visitar. Según Google, sirve para no sobrecargar la web con peticiones y no para sacar una página de Google: para eso se usa la etiqueta noindex. Es grave si bloquea secciones enteras que deberían posicionar.
5. Enviar y revisar el sitemap, la lista de URLs que la web quiere que el buscador conozca. Google admite como máximo 50.000 URLs o 50 MB sin comprimir por archivo. Es grave si incluye URLs que redirigen, dan error o llevan noindex.
6. Medir las Core Web Vitals en PageSpeed Insights y en el informe de Search Console. Son las métricas de Google para la carga, la respuesta y la estabilidad de una página. Es grave si las plantillas principales suspenden en móvil con datos de usuarios reales.
7. Comprobar la versión móvil. Google usa la versión móvil de una web, rastreada con su agente para smartphone, para indexarla y posicionarla. Es grave si en móvil faltan textos, enlaces o datos estructurados que sí están en escritorio.
8. Revisar los títulos y las meta descripciones de las páginas principales. Google pide que cada página tenga un title propio, descriptivo y conciso, sin texto repetido de plantilla. Es grave si muchas páginas comparten el mismo title.
9. Revisar el contenido y los enlaces internos. Cada página importante tiene que responder a una búsqueda concreta y recibir enlaces desde otras páginas de la web. Es grave si una página clave no recibe ningún enlace interno o si dos páginas compiten por la misma búsqueda.
10. Comprobar que los robots de IA pueden leer la web. Según OpenAI, las webs que bloquean a OAI-SearchBot no aparecen en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, y un bloqueo en el cortafuegos los deja fuera aunque robots.txt los permita. Lo primero es comprobar si los crawlers de IA pueden leer tu web. Es grave si están bloqueados sin que nadie lo decidiera.

En los proyectos de contenido a escala de DoGeo, entre el 60 y el 70 % de las páginas que Google conoce acaba indexada, según Search Console a 14 de septiembre de 2026. Es un rango de referencia de dos proyectos, no un estándar del mercado.

Google explica que algunas URLs se quedan fuera porque son duplicados o no tienen información relevante, y que tener URLs sin indexar puede ser normal. Por eso la cifra útil de una auditoría no es el porcentaje total, sino la lista de páginas importantes que faltan.

• LCP (Largest Contentful Paint), cuánto tarda en pintarse el elemento más grande: bueno si ocurre en los primeros 2,5 segundos.
• INP (Interaction to Next Paint), cuánto tarda la página en responder a un clic o una pulsación: bueno por debajo de 200 milisegundos.
• CLS (Cumulative Layout Shift), cuánto se mueve el contenido mientras carga: bueno por debajo de 0,1.

Superarlas no es lo habitual. Según el Web Almanac 2025 de HTTP Archive, publicado en enero de 2026, el 48 % de las webs en móvil y el 56 % en escritorio tenían unas Core Web Vitals buenas.

Según los datos de usuarios reales de Chrome que muestra PageSpeed Insights, las portadas de dos clientes de DoGeo superan las Core Web Vitals en móvil: kulturo.tech, con un LCP de 1,4 segundos y un CLS de 0, y la versión inglesa de heytalent.app, con un LCP de 2,2 segundos y un CLS de 0, en los 28 días anteriores al 17 de septiembre de 2026.

Las páginas que compiten se ven en el informe de rendimiento de Search Console: una misma consulta reparte impresiones entre dos URLs.

Los enlaces internos le dicen a Google qué páginas existen y de qué tratan. Según Google, por lo general solo puede rastrear un enlace si es un elemento HTML a con atributo href; la mayoría de enlaces hechos de otra forma no los procesa.

Si la auditoría encuentra muchas páginas casi iguales que solo cambian una ciudad o un producto, conviene revisar qué considera Google spam de contenido a escala antes de publicar más.

Los enlaces que otras webs apuntan hacia la tuya se revisan aparte, con el método de cómo analizar los backlinks de una web.

El tráfico de un competidor no está en Search Console, que solo enseña datos de las webs que has verificado. Para eso hay que estimar el tráfico de la competencia.

La visibilidad en IA tiene su propia auditoría, que forma parte del trabajo de una agencia GEO. Su base técnica es una regla en el cortafuegos o el CDN que registra, sin bloquear, las visitas de los robots de cada proveedor, identificados por su user-agent y verificados por IP cuando el proveedor publica sus rangos. Según OpenAI, OAI-SearchBot sirve para mostrar webs en las búsquedas de ChatGPT, ChatGPT-User abre una página cuando una persona se lo pide en una conversación y GPTBot rastrea contenido para entrenar sus modelos. Es lo que montamos en DoGeo para cada cliente.

Entre una auditoría y otra, basta con abrir cada semana el informe de indexación y el de Core Web Vitals de Search Console para ver si han aparecido URLs con problemas nuevos.

Después de una migración, la revisión se repite las semanas siguientes. Los pasos para migrar sin perder posiciones incluyen esa revisión.