ChatGPT utilise-t-il Google ou Bing ?

Quand il cherche, ChatGPT n’envoie pas la question telle quelle. Il la découpe en plusieurs recherches plus précises, ce qu’on appelle le query fan-out ou requêtes dérivées. Selon une analyse d’Ahrefs publiée le 20 août 2025, ChatGPT lançait en moyenne 1,78 recherche par question, et 75 % des questions en déclenchaient exactement deux.

Ce sont ces recherches qui partent vers un ou plusieurs index. C’est pourquoi la question « Google ou Bing ? » a du sens : elle décide dans quel index un site doit se trouver pour que ChatGPT le trouve quand il cherche.

Ce qu’on peut affirmer aujourd’hui avec une source :

• Bing : Microsoft a annoncé le 23 mai 2023 que Bing devenait l’expérience de recherche par défaut de ChatGPT, et Ahrefs le décrivait encore en 2025 comme son fournisseur intégré.
• Index propre : la documentation des robots d’OpenAI, consultée le 12 novembre 2026, indique qu’OAI-SearchBot sert à afficher des sites dans les résultats des fonctions de recherche de ChatGPT.
• Google : le 6 août 2025, Semrush a rapporté deux expériences dans lesquelles ChatGPT a cité une page que seul Google pouvait avoir indexée.

Ce qu’on ne peut pas affirmer, c’est que ChatGPT « est Google » ou « est Bing ». Aucun document d’OpenAI ni de Microsoft ne donne de répartition, et les études qui ont mesuré les citations ne trouvent pas de moteur dominant.

L’annonce figure sur le blog officiel de Microsoft, daté du 23 mai 2023. C’était la première fois que ChatGPT accédait au web par un moteur de recherche, et c’est pour cela que beaucoup pensent encore que ChatGPT n’utilise que Bing.

Cette idée a vieilli. En avril 2025, lors du procès sur les mesures correctives dans l’affaire des États-Unis contre Google, le responsable produit de ChatGPT, Nick Turley, a déclaré qu’OpenAI construit son propre index de recherche, mais qu’il faudra plusieurs années avant de pouvoir en dépendre entièrement, selon le compte rendu de Tech Policy Press du 29 avril 2025.

La première expérience est d’Abhishek Iyer, ancien ingénieur de Google : il a créé une page sur un terme inventé, l’a rendue accessible seulement à Google, puis a interrogé ChatGPT sur ce terme. ChatGPT a répondu en citant sa page. Leigh McKenzie, de Backlinko, l’a répétée avec différentes versions de ChatGPT, et ses résultats indiquaient que ChatGPT Plus utilisait Google et la version gratuite non.

Semrush précise la limite de ces tests : ils prouvent que ChatGPT utilise Google dans certains cas, pas à quelle fréquence ni dans quelles circonstances. Ce sont des expériences sur une page, pas une mesure de l’ensemble des recherches.

La documentation d’OpenAI, consultée le 12 novembre 2026, l’écrit clairement : les sites qui excluent OAI-SearchBot ne s’affichent pas dans les réponses de recherche de ChatGPT, même s’ils peuvent encore apparaître comme liens de navigation. OpenAI recommande de l’autoriser dans le robots.txt, le fichier par lequel un site indique à chaque robot ce qu’il peut lire, et d’accepter les requêtes venant de ses plages d’IP publiées.

Deux détails de la même documentation évitent des erreurs coûteuses. Une modification du robots.txt met environ 24 heures à s’appliquer à la recherche. Et OAI-SearchBot est indépendant de GPTBot, le robot d’entraînement : on peut autoriser l’un et bloquer l’autre.

Pour savoir en deux minutes si les deux passent, il y a le test gratuit des robots d’IA, qui lit le robots.txt et vérifie comment le site répond à chaque agent.

Cette étude est signée Louise Linehan, publiée le 11 août 2025 et mise à jour le 31 mai 2026. Sa conclusion sur ChatGPT est que, dans ses données, on ne voit guère de différence dans la façon dont il fait remonter les résultats de Google et de Bing.

Une seconde analyse d’Ahrefs, de Si Quan Ong, a comparé 118 931 recherches dérivées de ChatGPT avec les résultats de Google pour ces mêmes recherches. Seulement 6,82 % de ce que ChatGPT a choisi figurait dans le top 10 de Google, et 83,39 % n’apparaissait pas du tout dans les résultats de Google. L’auteur conclut que ChatGPT mélange probablement plusieurs sources et applique son propre classement.

L’enjeu se voit chez les clients. ChatGPT fait partie des assistants que les prospects de Kulturo et de HeyTalent citent le plus, d’après ce qu’ils déclarent eux-mêmes dans les échanges commerciaux. Pourquoi ChatGPT choisit certaines pages plutôt que d’autres est expliqué dans comment les modèles d’IA choisissent leurs sources.

Ce qu’il faut vérifier, dans cet ordre :

1. Qu’OAI-SearchBot ne soit bloqué ni dans le robots.txt, ni dans le pare-feu ou le CDN.
2. Que le site soit indexé dans Google, avec Google Search Console.
3. Que le site soit indexé dans Bing, avec Bing Webmaster Tools, que beaucoup d’entreprises n’ont jamais ouvert.
4. Que le contenu soit dans le HTML de la page et n’apparaisse pas seulement après l’exécution du JavaScript.

Être dans l’index est la condition pour que ChatGPT trouve une page, pas pour qu’il la cite. Ce qui fait entrer une marque dans la réponse est traité dans comment apparaître dans ChatGPT et être recommandé.

Selon indexnow.org, IndexNow est pris en charge par Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex et Yep. Google ne figure pas dans cette liste : IndexNow accélère la voie Bing et ne remplace pas Google Search Console.

Bing Webmaster Tools propose aussi son propre rapport de performance dans l’IA, en préversion publique depuis le 10 février 2026. Selon Bing, il montre les citations d’un site dans Microsoft Copilot, dans les résumés générés par l’IA de Bing et dans une sélection d’intégrations partenaires qu’il ne nomme pas. Il ne permet pas d’affirmer qu’il inclut ChatGPT.

Ce rapport reste utile même s’il ne mesure pas ChatGPT. Kulturo a cumulé 11 800 citations dans l’IA entre fin juillet et octobre 2026, avec une moyenne de 16 pages citées, selon le rapport de performance dans l’IA de Bing Webmaster Tools de Kulturo. La lecture du rapport est expliquée dans le guide du rapport AI Performance de Bing, et les autres chiffres sont dans l’étude de cas Kulturo.

Ces journaux montrent quelles pages chaque robot visite et quand. Les visites d’OAI-SearchBot indiquent quelles pages peuvent entrer dans l’index de recherche de ChatGPT. Celles de ChatGPT-User, l’agent qui, selon OpenAI, ouvre une page quand une personne pose une question à ChatGPT, sont ce qui se rapproche le plus de savoir que l’assistant a lu cette page dans une conversation.

Aucun de ces journaux ne dit ce que ChatGPT écrit dans la réponse ni s’il nomme la marque sans ouvrir son site ; pour cela, il faut toujours un jeu fixe de questions. C’est ce que DoGeo met en place pour chaque client (en anglais) : un journal des robots de chaque assistant, à côté de ce jeu de questions.