Google AI Mode (Modo IA): qué es y cómo afecta al SEO

Google lo presentó el 5 de marzo de 2025 como un experimento de Search Labs en Estados Unidos, y lo describe en su documentación para propietarios de sitios como especialmente útil para las consultas que piden exploración, razonamiento o comparaciones complejas.

Un ejemplo: la directora financiera de una pyme escribe «compara tres programas de nóminas para una empresa de 40 personas en España, con precio y si se integran con mi gestoría». El modo IA no devuelve diez enlaces azules: redacta una comparación, la acompaña de enlaces a las webs de las que la ha sacado y, si ella pregunta «¿cuál tiene mejor soporte en catalán?», responde sin empezar de cero.

Para una empresa, la pregunta pasa a ser si su web es una de las fuentes de esa respuesta.

• Preguntas más largas. Según Google, en su anuncio de la llegada a España, los primeros usuarios del modo IA hacen preguntas dos o tres veces más largas que las consultas de búsqueda tradicionales.
• Más allá del texto. Una de cada cinco búsquedas en el modo IA en todo el mundo usa voz, imágenes o documentos, según dijo Sundar Pichai, consejero delegado de Google, el 28 de octubre de 2026.

En Francia, Google no lo activó hasta el 22 de julio de 2026. El uso ha crecido deprisa: desde que amplió el modo IA a todo el mundo en octubre de 2025, superó los 1.000 millones de usuarios activos al mes, según Sundar Pichai en la presentación de resultados de Alphabet del 22 de julio de 2026.

La frontera entre los dos se está borrando. En la presentación de resultados del 22 de julio de 2026, Sundar Pichai dijo que Google había unido las vistas creadas con IA y el modo IA en una sola experiencia de búsqueda. Qué cambia entre estas dos superficies y la app de Gemini se explica en la guía para aparecer en Gemini; la comparación con ChatGPT, Perplexity o Bing está en el artículo sobre los motores de búsqueda.

Según la documentación de Google, mientras se genera la respuesta sus modelos identifican más páginas de apoyo, así que el modo IA puede mostrar un conjunto de enlaces más amplio y variado que una búsqueda clásica.

Para una web, la consecuencia es que no compite por una consulta sino por cada subpregunta. Una página que responde por separado al precio, a los plazos y a las diferencias con otra opción puede entrar en varias partes de la misma respuesta. Cómo se reparte una pregunta y qué cambia en la forma de escribir se explica en qué es el query fan-out.

• Semrush, 30 de julio de 2025: analizó casi 69 millones de sesiones de búsqueda en Google de ordenadores en Estados Unidos, entre el 1 de mayo y el 5 de julio de 2025, cuando el modo IA era todavía nuevo allí. En su estudio anterior, la búsqueda sin clic en Google se movía entre el 35 y el 46 %.
• Pew Research Center, 22 de julio de 2025: con los datos de navegación de 900 adultos de Estados Unidos en marzo de 2025, quien veía un resumen de IA hacía clic en un resultado clásico en el 8 % de las visitas, frente al 15 % sin resumen. El estudio mide las vistas creadas con IA, no el modo IA.
• Google, 22 de julio de 2026: según Sundar Pichai, el modo IA aumenta el número total de búsquedas y las funciones de IA de la Búsqueda envían miles de millones de clics a webs cada semana.

Las tres cifras no se contradicen: hay más búsquedas, pero cada una deja menos clics, así que la posición y el tráfico ya no miden solos la visibilidad. Una web puede salir en la respuesta, influir en la decisión y no recibir la visita; en Search Console se ve como impresiones que suben más que los clics, una diferencia que se explica en cómo ver el tráfico de una web.

El informe de IA generativa suma las impresiones de las vistas creadas con IA y del modo IA. Agrupa los datos por páginas, países, fechas y dispositivos, y no tiene una dimensión para separar las dos funciones, según la ayuda de Search Console. Muestra impresiones; los clics siguen en el informe de rendimiento general.

Search Console dice qué páginas enseña Google en sus respuestas, pero no si Google las ha vuelto a leer. Eso se mide registrando los robots en el cortafuegos o el CDN de la web: una regla que anota, sin bloquear, cada petición de los robots de cada proveedor, identificados por su user-agent (el nombre con el que se presentan) y verificados por IP, porque Google publica los rangos de sus rastreadores. Es lo que montamos en DoGeo para cada cliente.

Con Google hay un matiz: el modo IA usa el mismo robot que la Búsqueda, Googlebot, así que sus visitas dicen qué páginas entran en el índice, no si sirvieron en una respuesta del modo IA. Y el registro no ve lo que el asistente escribe: para eso hace falta un conjunto fijo de preguntas repetido cada mes.

• HeyTalent pasó de 1.485 impresiones en la semana del 15 al 21 de junio de 2026 a 9.500 en la del 8 al 14 de septiembre, según el informe de funciones de IA generativa de Google Search Console de HeyTalent. Su media diaria subió cada mes, de 293,2 en junio a 1.205,5 en los catorce primeros días de septiembre.
• Kulturo pasó de 517,0 impresiones diarias en sus primeros 28 días con datos (del 18 de mayo al 14 de junio de 2026) a 773,1 en los últimos 28, un 49,6 % más, según el informe de funciones de IA generativa de Google Search Console de Kulturo. La subida incluye dos días récord, el 31 de agosto y el 1 de septiembre; sin ellos, se queda en el 7,5 %.

Son impresiones, no clics ni citas, y el informe no separa el modo IA de las vistas creadas con IA: dicen que Google enseña esas páginas, no cuántas visitas llegaron por esa vía. Cómo se trabajaron las dos webs está en el caso de Kulturo y el de HeyTalent.

Tampoco hacen falta ficheros de texto para la IA ni datos estructurados especiales. Los pasos que sí cuentan están en la guía para aparecer en Gemini y en las respuestas de IA de Google. Antes de nada, conviene comprobar si los robots pueden leer tu web.

Lo que supone excluir una web, según la ayuda de Search Console:

• La web deja de recibir impresiones y tráfico de esas funciones, y otras webs con contenido parecido siguen apareciendo en su lugar.
• No es una señal de posicionamiento: no afecta a la presencia en el resto de la Búsqueda.
• No limita el entrenamiento de la IA. Para eso Google remite a Google-Extended, y para sacar una página de la Búsqueda entera, a noindex.

Para la mayoría de empresas, excluirse cuesta más de lo que protege: la respuesta se redacta igual, con las páginas de otros. Tiene sentido cuando el contenido es el producto, como en un medio.