Cómo ver el tráfico de una web (propia o de la competencia)

Un clic es una persona que pulsa un enlace a la web en los resultados de Google. Una sesión es un periodo de actividad de esa persona dentro de la web, registrado por la etiqueta de analítica instalada en la página. Google advierte en su documentación de Search Central, actualizada el 7 de enero de 2026, que clics y sesiones se calculan de forma distinta y que al compararlos lo normal es ver números diferentes.

Una de las causas es el consentimiento: si la web pide permiso para medir y la persona lo rechaza, esa visita no llega a Google Analytics, según la misma documentación. Search Console no depende de esa etiqueta, porque cuenta desde el propio buscador.

Similarweb explica en su página de metodología, actualizada el 8 de febrero de 2026, que combina datos de navegación anónimos recogidos por sus productos instalados en millones de dispositivos, datos públicos y datos de socios como proveedores de internet. Es una muestra de personas que navegan, extrapolada al total.

Ahrefs calcula su métrica de tráfico orgánico de otra forma, según su centro de ayuda, actualizado el 3 de septiembre de 2026: busca las palabras clave por las que la web aparece en los resultados orgánicos, estima el tráfico de cada una a partir de la posición, el volumen mensual de búsqueda y un porcentaje de clics estimado para esa posición, y suma el resultado. La propia Ahrefs pide tratar esas cifras como estimaciones.

Hay también una vía de código abierto. OpenSEO se presenta en su web, consultada el 12 de octubre de 2026, como la alternativa open source a Ahrefs y Semrush: se puede instalar gratis en un servidor propio, analiza la visibilidad de los competidores y saca sus datos de DataForSEO. Es la herramienta con la que DoGeo hizo la comparación de la sección siguiente, así que sus estimaciones tienen los mismos límites que las demás.

Al comparar la estimación de DataForSEO con Search Console en tres webs, DoGeo encontró que el error va en las dos direcciones. En Kulturo, DataForSEO estimaba 1.097 visitas orgánicas al mes solo desde España, mientras Search Console registraba 409 clics en agosto de 2026 desde todos los países: la estimación era 2,7 veces el dato real. En HeyTalent, 2.338 visitas estimadas frente a 679 clics reales: 3,4 veces.

En una web especializada en embarcaciones semirrígidas el error fue el contrario. DataForSEO estimaba 6 visitas orgánicas al mes desde España mientras Search Console registraba 108 clics desde España en siete semanas.

En Kulturo y HeyTalent la comparación favorece a la herramienta, que estima un solo país frente a clics de todos, y aun así se pasa. Son tres webs: bastan para no tomar una estimación como cifra real, no para fijar un margen de error que valga para cualquier web.

Pew Research Center lo midió con la navegación real de 900 adultos de Estados Unidos en marzo de 2025 y lo publicó el 22 de julio de 2025. Quienes vieron un resumen de IA en Google pulsaron un resultado tradicional en el 8 % de las visitas a la página de resultados, frente al 15 % de quienes no lo vieron. El clic en un enlace dentro del propio resumen ocurrió solo en el 1 % de las visitas.

La consecuencia para quien mira su tráfico es que una caída de visitas no siempre es una caída de interés. La marca puede estar apareciendo en la respuesta sin que nadie llegue a entrar, y eso se mide con otras herramientas, explicadas en qué es la visibilidad en IA y cómo se mide.

En Kulturo, entre el trimestre de octubre a diciembre de 2025 y el de junio a agosto de 2026, los clics pasaron de 209 a 1.243 y las impresiones de 2.411 a 251.067: 5,9 veces los clics y 104,1 veces las impresiones, según Google Search Console de Kulturo.

En HeyTalent, de marzo a agosto de 2026, los clics pasaron de 69 a 679 y las impresiones de 5.021 a 128.192: 9,8 veces los clics y 25,5 veces las impresiones, según Google Search Console de HeyTalent.

Search Console tiene además un informe propio de funciones de IA generativa, todavía en beta, que separa las impresiones dentro de las respuestas de IA de Google; cómo leerlo está en cómo saber si Google ya te cita en sus respuestas.

Según la ayuda de Google Analytics, consultada el 6 de octubre de 2026, el canal «Asistente de IA» recoge a quien llega desde fuentes como ChatGPT, Gemini, DeepSeek o Grok: cuando la web de origen está en la lista de asistentes de Google, la visita se registra con el medio «ai-assistant».

Ese canal solo cuenta a quien hizo clic. Para saber si un asistente lee la web aunque nadie entre después, el registro de robots es la fuente técnica: una regla en el cortafuegos o el CDN de la web que registra sin bloquear las peticiones de cada robot, identificado por su nombre y, si el proveedor publica sus direcciones, verificado por IP. ChatGPT-User, Claude-User y Perplexity-User son, según OpenAI, Anthropic y Perplexity, los robots que abren una página cuando alguien pregunta en una conversación. Es lo que montamos en DoGeo para cada cliente, con un recuento mensual por robot y por página.

Lo que el registro no dice es qué escribe el asistente en la respuesta. Medir si nombra a la marca y con qué fuente es otro trabajo, explicado en cómo medir posiciones y visibilidad en IA.

El bloque de negocio va primero porque es el que justifica el resto: entre el 15 y el 20 % de los clientes nuevos de Kulturo y HeyTalent llegan por GEO, según lo que declaran al cerrar, y esa vía no aparece entera en ninguna herramienta de tráfico.