Cómo aparecer en Gemini y que recomiende tu marca

El nombre «Gemini» designa además dos cosas distintas. Gemini es la aplicación de Google donde alguien escribe directamente a un modelo, y Gemini es también la familia de modelos que redacta las respuestas de IA dentro del buscador. Las dos superficies citan páginas, pero no deciden con los mismos controles a quién citan.

Para una empresa la consecuencia práctica es que no existe un interruptor que active la presencia en este motor. Lo que existe son requisitos de la Búsqueda de Google que se cumplen o no se cumplen, y páginas que responden a una pregunta concreta o no la responden.

La confusión más cara del sector es tratar las tres superficies como una sola y bloquear un control creyendo que se protege otra cosa. Google lo deja escrito en su documentación de funciones de IA: el control de acceso para las respuestas de IA del buscador son las reglas de robots.txt para Googlebot, y para limitar lo que se enseña de una página existen nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex.

La documentación de rastreadores de Google, actualizada el 16 de septiembre de 2026, lo resuelve en una línea: «Google-Extended no afecta a la inclusión de los sitios en la Búsqueda de Google». La misma frase añade que tampoco se utiliza como factor de posicionamiento en la Búsqueda.

Bloquearlo es una decisión legítima, y tiene un coste concreto: la empresa deja de poder sostener una respuesta dentro de la app de Gemini. Lo que no hace es proteger posiciones, porque las posiciones no dependen de ese control.

Los controles que sí afectan a lo que Google enseña de una página dentro de sus respuestas de IA, según su documentación de funciones de IA:

• Las reglas de robots.txt para Googlebot, que deciden si Google puede descargar la página. Sin eso no hay indexación ni cita posible.
• nosnippet, que impide que Google muestre un fragmento de texto de esa página.
• data-nosnippet, que hace lo mismo con una parte concreta del HTML y deja disponible el resto.
• max-snippet, que limita cuántos caracteres puede mostrar Google de la página.
• noindex, que saca la página del índice entera y, con ella, de cualquier respuesta.

Lo que no hace falta está escrito con la misma claridad. Esa documentación dice que no hay que crear ficheros legibles por máquina nuevos, ni ficheros de texto para la IA, ni marcado especial, y que tampoco existe un schema.org específico que añadir para salir en estas funciones.

La consecuencia para quien escribe es directa: una página ya no compite contra una consulta, compite contra el conjunto de subpreguntas en que Google la descompone. La que responde solo una de ellas entra en una parte pequeña de la respuesta; la que responde varias por separado puede entrar en varias.

Cómo se escribe una página para un motor que reparte la pregunta en varias:

• Un encabezado por subpregunta, formulado como lo formularía quien busca y no como un título creativo.
• La respuesta dentro de las primeras líneas de cada sección, antes de cualquier contexto.
• Cada sección entendible sacada de su sitio: con el sujeto nombrado y sin «este proceso» ni «la herramienta».

La lectura útil de ese reparto no es «hay que publicar en Reddit», sino que una marca aparece por dos caminos: su propia web y sitios que no controla.

El dato tiene dos límites que conviene escribir. Mide consultas de Estados Unidos de todos los temas, así que el reparto en un sector concreto y en español puede ser muy distinto. Y mide las vistas creadas con IA del buscador, no la app de Gemini, de la que no hay una medición pública equivalente.

Kulturo pasó de 517,0 impresiones diarias en sus primeros 28 días con datos a 773,1 en los últimos 28, un 49,6 % más, según el informe de funciones de IA generativa de Google Search Console de Kulturo. Esa subida incluye dos días récord, el 31 de agosto y el 1 de septiembre de 2026; sin ellos la media de los últimos 28 días baja a 555,6 y la subida se queda en el 7,5 %.

HeyTalent creció de forma más sostenida: 27.674 impresiones en los últimos 28 días frente a 9.597 en los primeros 28, es decir, 2,9 veces más, según el informe de funciones de IA generativa de Google Search Console de HeyTalent. Su media diaria sube mes a mes, de 293,2 en junio a 1.205,5 en los catorce primeros días de septiembre de 2026.

El tercer caso se parece más a una empresa que empieza. Una web especializada en embarcaciones semirrígidas que implementa por su cuenta el plan de DoGeo acumuló 895 impresiones entre el 27 de julio y el 14 de septiembre de 2026, con 839 en los últimos 28 días frente a 116 en los primeros 28, es decir, 7,2 veces más.

Las tres cifras tienen el mismo límite y toca escribirlo: son impresiones, no clics ni citas, el informe está en beta y en el tercer caso los volúmenes son pequeños. Dicen que Google enseña esas páginas dentro de sus respuestas de IA, no cuánta gente entró por esa vía.

Lo que hoy no se mide bien, y conviene saberlo antes de montar un informe mensual:

• Cuánta gente llega a una web desde la app de Gemini. Hace falta analítica web configurada para separar ese origen, y en los proyectos de DoGeo todavía no lo está.
• Si la marca sale nombrada en respuestas que nadie de la empresa ha lanzado. Eso solo se ve con un conjunto fijo de preguntas, repetido con la misma frecuencia.
• Cuántas veces pasan por la web los rastreadores de cada asistente. Se lee en los registros del servidor o del cortafuegos, y hace falta tenerlos guardados desde antes de preguntárselo.