Qué es el GEO: GEO vs AEO vs SEO en 2026

Un motor generativo redacta su propia respuesta a partir de lo que ha leído, en lugar de devolver diez enlaces. Así funcionan ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, DeepSeek y las vistas creadas con IA de Google.

El término GEO se presentó en un estudio académico de noviembre de 2023 que midió cómo cambian las respuestas de los motores generativos al reescribir las páginas que usan como fuente. Según ese estudio, ciertos cambios de contenido podían aumentar hasta un 40 % la visibilidad de una fuente en las respuestas generadas.

Que una marca esté presente en las respuestas de su categoría tiene nombre propio: qué es la visibilidad en IA y cómo se mide.

La diferencia práctica entre AEO y GEO está en el formato. El AEO apunta a una respuesta corta copiada casi literal de una página; el GEO, a una respuesta larga donde la marca puede salir nombrada, recomendada o citada con enlace.

Muchas agencias usan AEO y GEO como sinónimos. Al contratar importa qué se mide: quien informa solo de fragmentos destacados hace AEO; quien informa de menciones en ChatGPT o Gemini, GEO.

Las tres disciplinas comparten la base técnica. Si un robot no puede descargar la página, o el contenido no está en el HTML, no hay SEO, ni AEO, ni GEO. Antes de nada conviene comprobar si los crawlers de IA pueden leer tu web.

Cuando hay respuesta, se hace menos clic. El Pew Research Center analizó la navegación real de 900 adultos estadounidenses y publicó el 22 de julio de 2025 que quien veía un resumen de IA en Google hacía clic en un resultado clásico en el 8 % de las visitas, frente al 15 % de quien no lo veía. En un enlace del propio resumen, solo en el 1 %.

Parte de la decisión de compra se toma ya dentro de la respuesta: si el asistente nombra a la competencia, el cliente puede no llegar nunca a la web de la empresa.

Lo que el SEO no cubre son las respuestas en las que el asistente no busca en la web. En un estudio de DoGeo con 1.230 ejecuciones de Gemini (octubre de 2026), el 70 % de las respuestas a preguntas sobre visibilidad en IA y GEO hechas en español no lanzó ninguna búsqueda; con las mismas preguntas en inglés, el 46 %.

Es un solo modelo y un solo tema, pero basta para ver que la posición en Google no siempre entra en juego. Cuando Gemini no busca, pesa lo que se ha publicado sobre la marca fuera de su web: medios, directorios, comparativas y foros.

Qué fuentes citan los asistentes cuando sí buscan se explica en cómo eligen sus fuentes los modelos de IA.

• Kulturo, cliente desde enero de 2026: impresiones en Google +140 % y clics +56 % frente al periodo anterior (1.260 clics y 254.000 impresiones), y 8.700 citas en IA en tres meses, con una media de 10 páginas citadas, según el informe de rendimiento en IA de Bing Webmaster Tools de Kulturo.
• HeyTalent, cliente desde febrero de 2026: impresiones en Google +591 % y clics +346 % frente al periodo anterior (1.650 clics y 328.000 impresiones), y 14.200 citas en IA en tres meses, con una media de 19 páginas citadas, según los datos de HeyTalent.
• Funciones de IA generativa de Google: Kulturo sumó 72.992 impresiones del 18/05/2026 al 14/09/2026, y HeyTalent pasó de 1.485 impresiones en la semana del 15/06/2026 a 9.500 en la del 08/09/2026, 6,4 veces más, según el informe de funciones de IA generativa de Google Search Console de cada uno.

En los dos casos las impresiones crecen más que los clics, algo compatible con respuestas que se quedan en el buscador, aunque no lo demuestra. Las impresiones en funciones de IA no son clics ni citas, y el informe está en beta.

El resultado que más pesa es comercial: HeyTalent recibe entre 2 y 3 demos a la semana de gente que llegó preguntando a ChatGPT, según los datos de HeyTalent. El recorrido completo está en el caso de HeyTalent.

Lo que sí ha perdido valor es el clic: cuando Google muestra un resumen de IA, se hace menos clic en los resultados clásicos, y una página primera puede recibir menos visitas sin perder la posición.

Por eso en 2026, además de posiciones y clics, cuenta si la marca aparece en la respuesta. Quien deja el SEO por el GEO pierde la base de los asistentes que buscan en la web; quien hace solo SEO no ve las respuestas que no buscan.

Cuatro preguntas para hacerle antes de delegar:

• Qué robots de IA revisa además de Googlebot, y dónde busca los bloqueos: en robots.txt, en el CDN o en el cortafuegos.
• Con qué conjunto fijo de preguntas mide si los asistentes nombran a la marca, y cada cuánto lo repite.
• Qué fuente tiene cada cifra que publica en las páginas del cliente.
• Cómo sabe que un cliente llegó desde un asistente de IA y no desde Google.

• Conjunto fijo de preguntas: dice si la marca aparece, en qué lugar y si lo que se cuenta de ella es correcto. Cómo montarlo está en la guía para medir posiciones y visibilidad en IA.
• Google Search Console: su informe de funciones de IA generativa da las impresiones de la web en las respuestas de IA de Google.
• Bing Webmaster Tools: su informe de rendimiento en IA cuenta las citas y las páginas citadas.
• Lo que declara el cliente al cerrar: la única fuente que separa a quien llegó por un asistente de quien llegó por Google.

Para saber si un asistente lee la web, el método técnico es registrar sus robots en el cortafuegos o el CDN. Se crea una regla que registra sin bloquear las peticiones de cada robot, identificado por su user-agent (el nombre con el que se presenta) y verificado por IP cuando el proveedor publica sus rangos. Es lo que montamos en DoGeo para cada cliente, y con esos registros se cuenta qué páginas visita cada robot y cuándo.

Cada robot dice una cosa distinta. OAI-SearchBot, según OpenAI, sirve para mostrar webs en los resultados de búsqueda de ChatGPT, así que sus visitas indican qué páginas entran en ese índice. Claude-User, según Anthropic, es el agente con el que Claude abre una web cuando una persona le pregunta: la señal más cercana a que el asistente la ha leído en una conversación. Los de entrenamiento solo hablan del entrenamiento. El registro no ve lo que el asistente escribe: para eso sigue haciendo falta el conjunto fijo de preguntas.

• ChatGPT: qué agentes de OpenAI tienen que poder entrar, en la guía para aparecer en ChatGPT.
• Gemini y el modo IA: qué controla Google-Extended, en cómo conseguir que Gemini cite tu web.
• Perplexity: por qué el SEO previo cuenta tanto, en la guía de Perplexity.
• Claude: cuándo busca en la web y cuándo responde de memoria, en cómo aparecer en las respuestas de Claude.
• DeepSeek: qué documenta sobre cómo lee la web, en la guía de DeepSeek.