WordPress vs Squarespace : lequel choisir et pourquoi

WordPress recouvre deux produits : WordPress.org, le logiciel open source que l’on installe sur son propre serveur, et WordPress.com, un service hébergé qui s’occupe de l’hébergement, de la sécurité, des sauvegardes et des mises à jour, selon sa page de tarifs.

Squarespace n’a pas de version installable. Dans ce comparatif, « WordPress » tout court désigne WordPress.org sur un hébergement propre.

La taille de chacun reflète cette différence. Selon W3Techs, au 2 octobre 2026, WordPress fait tourner 40,2 % de l’ensemble des sites web et détient 58,7 % de part de marché parmi les systèmes de gestion de contenu qu’il suit ; Squarespace fait tourner 2,4 % des sites, avec 3,6 % de part de marché.

Le répertoire officiel de WordPress.org propose plus de 74 000 extensions gratuites, des modules qui ajoutent des fonctions comme des formulaires ou une boutique. Squarespace part de blocs maison et ajoute des outils tiers via ses Extensions, qu’il présente comme l’équivalent des plugins.

Les quatre formules de Squarespace, en dollars américains :

• Basic : 228 $ par an (19 $ par mois), ou 25 $ par mois sans engagement. Sans injection de code.
• Core : 348 $ par an (29 $ par mois), ou 39 $ par mois sans engagement.
• Plus : 588 $ par an (49 $ par mois), ou 65 $ par mois sans engagement.
• Advanced : 1 188 $ par an (99 $ par mois), ou 139 $ par mois sans engagement.

Le coût sur trois ans ne se limite pas à l’abonnement. Chez Squarespace, l’abonnement couvre presque tout ; avec WordPress, l’hébergement s’accompagne des extensions payantes et des heures de la personne qui entretient le site, même si elles n’arrivent jamais sous forme de facture.

Les Core Web Vitals sont les trois mesures avec lesquelles Google évalue l’expérience réelle : chargement du contenu principal (LCP), stabilité visuelle (CLS) et réaction à un toucher (INP).

En réactivité, Squarespace arrive en tête du Web Almanac 2025, avec 96 % de sites au bon niveau d’INP. Le même chapitre range Squarespace parmi les environnements les plus encadrés par l’éditeur, ceux qui ont le plus amélioré leurs Core Web Vitals entre 2024 et 2025, avec +8 % sur un an.

Pour WordPress, le Web Almanac attribue les écarts surtout au thème, aux extensions et aux constructeurs de pages, plus qu’au cœur du logiciel.

Le test en laboratoire nuance le résultat. Sur le score médian de performance Lighthouse sur mobile, qui simule le chargement sur un appareil lent, Squarespace figure parmi les systèmes les moins bien notés, entre 30 et 32 avec 1C-Bitrix et PrestaShop, selon le même Web Almanac. Pour décider, les données de vrais visiteurs pèsent davantage.

Les données structurées sont un bloc de code, invisible pour le visiteur, qui indique aux moteurs de recherche et aux assistants IA ce qu’est chaque page : une entreprise, un produit, un article et son auteur.

Sous WordPress, les données structurées sont générées par le thème ou par une extension, et elles se modifient parce que le code est accessible. Sous Squarespace, ce que Squarespace ne génère pas lui-même s’ajoute à la main par l’injection de code ou le bloc de code avancé, et aucun des deux n’est dans la formule Basic.

La limite se fait sentir quand le site doit décrire beaucoup de produits, de prix ou d’auteurs de façon à ce qu’un modèle d’IA le retienne comme source.

Le robots.txt est le fichier texte dans lequel un site indique à chaque robot ce qu’il peut télécharger. La liste de Squarespace comprend notamment GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended et CCBot, selon son centre d’aide, mis à jour le 11 janvier 2026. La case applique la liste entière.

Squarespace prévient lui-même du coût de la cocher : « Si les robots d’exploration basés sur l’IA excluent votre site, le trafic de votre site peut être impacté négativement. »

Avec l’une ou l’autre option, ce qu’il faut vérifier, c’est si les robots d’IA peuvent vraiment lire le site, et pas seulement ce qu’affichent les réglages.

Le plafond compte quand la stratégie consiste à répondre à beaucoup de questions précises, chacune sur sa page.

Un exemple avec peu de données, mais parlant : sur un site spécialisé dans les bateaux semi-rigides qui met en œuvre seul le plan de DoGeo, les pages comparatives, une marque face à une autre ou « différences entre », représentent 53,4 % des impressions par page dans les fonctionnalités d’IA générative de Google, selon sa Search Console. Il s’agit de moins de mille impressions : c’est un exemple, pas une statistique.

Publier à ce rythme suppose souvent d’automatiser une partie de la rédaction avec un agent IA, et il importe alors que le site accepte du contenu sans le coller à la main dans l’éditeur.

Deux sites construits ainsi, ceux de Kulturo et de HeyTalent, clients de DoGeo, montrent leur comportement en vitesse. Selon les données d’utilisateurs réels de Chrome affichées par PageSpeed Insights, sur les 28 jours précédant le 17 septembre 2026, la page d’accueil de kulturo.tech sur mobile validait les Core Web Vitals avec un LCP de 1,4 s et un CLS de 0, et la page d’accueil en anglais de heytalent.app avec un LCP de 2,2 s et un CLS de 0.

Côté coût, quand Kulturo est passé de Webflow au code, l’hébergement est descendu d’environ 50 $ par mois à 20 $ par mois chez Vercel, selon l’équipe de DoGeo. Ces 20 $ correspondent à la formule de l’équipe, qui héberge plusieurs projets à la fois, et ne couvrent que l’hébergement, pas le développement.

La crainte habituelle est de perdre du trafic au moment du changement. Quand Kulturo est passé de Webflow au code, avec toutes ses URL redirigées en 301, ses clics Google des trois semaines suivantes ont été supérieurs de 69,2 % à ceux des trois semaines précédentes, selon la Search Console. Ces semaines coïncident avec un record d’impressions de Kulturo dans les réponses IA de Google : le chiffre montre qu’aucun trafic n’a été perdu, pas que la migration l’a fait monter. Kulturo venait de Webflow, ni de WordPress ni de Squarespace.

Les inconvénients d’un site codé, à peser avant de le choisir :

• Chaque changement de design passe par quelqu’un qui code : il n’y a pas d’éditeur visuel.
• La sécurité et les mises à jour dépendent de qui le maintient.
• La première dépense est du développement, plus élevée que l’ouverture d’un compte Squarespace.

Avant de changer quoi que ce soit, il est utile de vérifier comment la marque apparaît dans les réponses de ChatGPT aujourd’hui : si le site ressort déjà là où cela compte, l’outil pèse moins que le contenu.