WordPress vs Squarespace: cuál elegir y por qué

Con WordPress hay dos productos: WordPress.org, el software de código abierto que se instala en un servidor propio, y WordPress.com, un servicio alojado que se encarga del alojamiento, la seguridad, las copias y las actualizaciones, según su página de precios.

Squarespace no tiene versión instalable. En esta comparativa, «WordPress» sin más se refiere a WordPress.org en un alojamiento propio.

El tamaño de cada uno refleja esa diferencia. Según W3Techs, a 2 de octubre de 2026 WordPress funciona en el 40,2 % de todas las webs y tiene el 58,7 % de cuota entre los gestores de contenidos que mide; Squarespace funciona en el 2,4 % de las webs, con el 3,6 % de cuota.

El directorio oficial de WordPress.org ofrece más de 74.000 plugins gratuitos, módulos que añaden funciones como formularios o una tienda. Squarespace parte de bloques propios y añade herramientas de terceros con sus Extensions, que presenta como el equivalente a los plugins.

Los cuatro planes de Squarespace, en dólares:

• Basic: 228 $ al año (19 $ al mes), o 25 $ al mes sin compromiso. Sin inyección de código.
• Core: 348 $ al año (29 $ al mes), o 39 $ al mes sin compromiso.
• Plus: 588 $ al año (49 $ al mes), o 65 $ al mes sin compromiso.
• Advanced: 1.188 $ al año (99 $ al mes), o 139 $ al mes sin compromiso.

El coste a tres años no es solo la cuota. En Squarespace la cuota cubre casi todo; en WordPress, al alojamiento se suman los plugins de pago y las horas de quien mantiene la web, aunque no lleguen en forma de factura.

Las Core Web Vitals son las tres métricas con las que Google mide la experiencia real: carga del contenido principal (LCP), estabilidad visual (CLS) y reacción a un toque (INP).

En reacción al usuario, Squarespace encabeza la lista del Web Almanac 2025, con un 96 % de webs en buen nivel de INP. El mismo capítulo sitúa a Squarespace entre los entornos más controlados por el proveedor, los que más mejoraron sus Core Web Vitals de 2024 a 2025, con un +8 % interanual.

En WordPress, el Web Almanac atribuye la variación sobre todo al tema, a los plugins y a los maquetadores visuales, más que al núcleo del software.

La prueba de laboratorio matiza el resultado. En la puntuación mediana de rendimiento de Lighthouse en móvil, que simula la carga en un dispositivo lento, Squarespace queda entre los gestores con la puntuación más baja, entre 30 y 32 junto a 1C-Bitrix y PrestaShop, según el mismo Web Almanac. Para decidir pesan más los datos de usuarios reales.

Los datos estructurados son un bloque de código, invisible para el visitante, que describe a buscadores y asistentes de IA qué es cada página: una empresa, un producto, un artículo con su autor.

En WordPress, los datos estructurados los genera el tema o un plugin, y se pueden cambiar porque el código está accesible. En Squarespace, lo que no genere Squarespace por su cuenta hay que añadirlo a mano con la inyección de código o con el bloque de código avanzado, y ninguno de los dos está en el plan Basic.

El límite se nota cuando la web tiene que describir muchos productos, precios o autores de forma que un modelo de IA pueda elegirla como fuente.

robots.txt es el fichero de texto en el que una web dice a cada rastreador qué puede descargar. La lista de Squarespace incluye, entre otros, GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended y CCBot, según su centro de ayuda, actualizado el 9 de enero de 2026. La casilla aplica la lista entera.

La propia Squarespace advierte del coste de marcarla: «Si los rastreadores de IA excluyen tu sitio, podría afectar negativamente el tráfico de tu sitio».

Con cualquiera de las dos opciones, lo que hay que verificar es si los crawlers de IA pueden leer la web de verdad, y no solo lo que dice la configuración.

El techo importa cuando la estrategia consiste en responder muchas preguntas concretas, cada una en su página.

Un ejemplo con pocos datos, pero claro: en una web especializada en embarcaciones semirrígidas que implementa por su cuenta el plan de DoGeo, las páginas de comparativa, una marca frente a otra o «diferencias entre», suman el 53,4 % de las impresiones por página en las funciones de IA generativa de Google, según su Search Console. Son menos de mil impresiones, así que vale como ejemplo y no como estadística.

Publicar a ese ritmo suele exigir automatizar parte de la redacción con un agente de IA, y entonces importa que la web acepte contenido sin pegarlo a mano en el editor.

Dos webs construidas así, las de Kulturo y HeyTalent, clientes de DoGeo, muestran cómo se comportan en velocidad. Según los datos de usuarios reales de Chrome que muestra PageSpeed Insights, en los 28 días previos al 17 de septiembre de 2026 la portada de kulturo.tech en móvil superaba las Core Web Vitals con un LCP de 1,4 s y un CLS de 0, y la portada en inglés de heytalent.app, con un LCP de 2,2 s y un CLS de 0.

En coste, al pasar Kulturo de Webflow a código, el hosting bajó de unos 50 $ al mes a 20 $ al mes en Vercel, según el equipo de DoGeo. Esos 20 $ son el plan del equipo, que aloja varios proyectos a la vez, y solo cubren el alojamiento, no el desarrollo.

El miedo habitual es perder tráfico al cambiar. Cuando Kulturo pasó de Webflow a código, con todas sus URLs redirigidas por 301, sus clics en Google de las tres semanas siguientes fueron un 69,2 % más altos que los de las tres anteriores, según Search Console. Esas semanas coinciden con un récord de impresiones de Kulturo en las respuestas de IA de Google: la cifra demuestra que no se perdió tráfico, no que migrar lo hiciera subir. Kulturo venía de Webflow, no de WordPress ni de Squarespace.

Las contras de una web en código, que conviene pesar antes de elegirla:

• Cada cambio de diseño pasa por alguien que programa: no hay editor visual.
• La seguridad y las actualizaciones dependen de quien la mantenga.
• El primer gasto es de desarrollo, mayor que abrir una cuenta en Squarespace.

Antes de cambiar nada, sirve medir qué visibilidad tiene hoy la marca en los asistentes de IA: si la web ya aparece donde importa, la herramienta pesa menos que el contenido.