Cuánto cuesta el SEO al mes en 2026, y cuánto el GEO

Un presupuesto de SEO suele repartir esas horas en cinco partidas:

• Auditoría: revisar qué impide hoy que la web aparezca, desde errores técnicos hasta páginas que compiten entre sí por la misma búsqueda.
• SEO técnico: velocidad, rastreo e indexación, es decir, que Google pueda descargar cada página y la guarde en su índice.
• Contenido: páginas nuevas o reescritas que respondan a lo que busca el cliente.
• Enlaces y menciones: que otras webs citen y enlacen la marca.
• Medición: un informe periódico de posiciones, clics y, cada vez más, citas en asistentes de IA.

Cada proveedor combina esas partidas a su manera, y por eso dos presupuestos con la misma cifra pueden comprar trabajos muy distintos. Según la encuesta de SE Ranking, el 85 % de las agencias vende el SEO en paquetes cerrados y no servicio a servicio.

El resto de las cuotas mensuales de esa encuesta se reparte así:

• Entre 1.000 y 2.000 $ al mes: el 20 % de las agencias.
• Entre 2.000 y 5.000 $ al mes: el 13 %.
• Más de 5.000 $ al mes: el 2 %.

La muestra explica parte del resultado. El 94 % de las agencias encuestadas trabaja para pequeñas empresas o negocios locales, y el 78 % tiene menos de 10 personas; la propia SE Ranking advierte de que eso inclina los datos hacia las agencias pequeñas.

La cuota también crece con la relación. El 50 % de las agencias de la encuesta trabaja con sus clientes dos años o más, y ese grupo es el que cobra las cuotas más altas.

En la tarifa por horas, el 47 % de las agencias europeas cobra menos de 75 $ la hora, frente al 23 % en Estados Unidos y Canadá.

La encuesta no separa España. Su grupo europeo reúne 119 agencias, 53 de ellas del Reino Unido, así que estas cifras sirven como referencia de Europa y no como precio del mercado español.

Elegir modalidad es elegir quién asume el riesgo. Con una cuota mensual, la agencia reparte las horas según lo que haga falta cada mes; con un proyecto cerrado, el cliente conoce el precio de antemano, pero compra un entregable que alguien tendrá que aplicar después.

• Tamaño de la web: una web de diez páginas y una tienda con miles de fichas de producto no necesitan la misma auditoría ni el mismo mantenimiento.
• Competencia: aparecer en una búsqueda que disputan cientos de empresas exige más trabajo que en una de nicho.
• Contenido: cada página nueva o reescrita son horas de investigación, redacción y revisión.
• Enlaces y menciones: conseguir que otras webs hablen de la marca es trabajo de relaciones, no solo de redacción.
• Idiomas: cada idioma suma su propio conjunto de búsquedas, de páginas y de medición.

El tamaño del proveedor también mueve la cifra. Según SE Ranking, hasta el 80 % de las agencias grandes cobra por encima de la media, frente a entre el 20 % y el 31 % de las agencias de menos de cinco personas.

De las agencias de esa encuesta, el 61 % se plantea añadir optimización para las respuestas de IA: el 43 % dentro de los servicios que ya ofrece y el 18 % como servicio aparte. Al ser la misma encuesta, comparte su sesgo hacia agencias pequeñas.

Buena parte del presupuesto de GEO coincide con el de SEO: una web rastreable, contenido que responde a preguntas concretas y menciones en otras webs, porque un asistente que busca en la web solo puede citar lo que encuentra y entiende. Lo que cambia es dónde se quiere que aparezca la marca y qué se mide, como explica la guía sobre qué es el GEO y en qué se diferencia del SEO.

Las citas ya se pueden contar en parte con informes gratuitos. Según el informe de rendimiento en IA de Bing Webmaster Tools de Kulturo, cliente de DoGeo, su web sumó 11.800 citas en IA en tres meses, de finales de julio a octubre de 2026, con una media de 16 páginas citadas.

Ningún proveedor de IA publica, en cambio, un informe de cuándo su asistente lee una web. Para saberlo se crea en el cortafuegos o el CDN de la web una regla que registra sin bloquear las peticiones de cada robot de IA, identificado por su user-agent, el nombre con el que se presenta, y verificado por IP cuando el proveedor publica sus rangos. Con esos registros se cuenta qué páginas visita cada robot y cuándo.

El robot que abre una página a petición de una persona, como ChatGPT-User, Claude-User o Perplexity-User, según la documentación de OpenAI, Anthropic y Perplexity, es la señal más cercana a «el asistente ha leído esta página en una conversación». Es lo que montamos en DoGeo para cada cliente. El registro no dice qué escribe el asistente en su respuesta: para eso sigue haciendo falta seguir un conjunto fijo de preguntas en cada asistente.

La tercera partida son las menciones en webs de terceros, como medios, comparativas, foros y directorios, que los asistentes consultan antes de recomendar. Es trabajo de relaciones y de contenido, y pesa porque la IA no recomienda una web que nadie más menciona.

HeyTalent tardó algo menos de mes y medio en cerrar el primer cliente que dijo haberla encontrado en ChatGPT, y Kulturo tardó casi tres meses. Las dos cifras miden un cliente cerrado, no la primera vez que el asistente nombró a la marca.

Las relaciones cortas son raras en el sector: según SE Ranking, solo el 13 % de las agencias dice que sus clientes se quedan menos de seis meses.

Por eso una cuota mensual con permanencia mínima se compara como un proyecto: su precio real es la cuota multiplicada por los meses mínimos, y esa cifra es la que va al lado de un presupuesto cerrado.

Otras señales que conviene vigilar en el presupuesto:

• Packs de enlaces: un número fijo de enlaces al mes a cambio de dinero. Las políticas de spam de Google citan la compra o venta de enlaces con fines de posicionamiento como el primer ejemplo de spam de enlaces, y lo que arriesga una web que compra backlinks va más allá del precio.
• Una «relación especial» con Google o un «envío prioritario»: la misma guía de Google pide desconfiar de quien los ofrece.
• Secretismo: Google aconseja desconfiar de la empresa que no explica con claridad qué va a hacer.
• Permisos de más: para una auditoría, Google recomienda dar solo acceso de lectura a Search Console, nunca de escritura.
• Promesas sobre la IA: ningún proveedor controla qué responde un modelo, así que nadie puede garantizar que un asistente nombre a la marca.

1. Qué horas o entregables incluye cada mes, y cuáles se pagan aparte.
2. Qué se mide, con qué fuente y cada cuánto llega el informe.
3. Cuánto dura el compromiso mínimo y qué pasa si se cancela antes.
4. De quién son el contenido, los accesos y los datos si la relación termina.
5. Cómo se mide la presencia en los asistentes de IA, si el presupuesto incluye GEO.

Parte del diagnóstico se puede hacer gratis antes de pedir presupuestos: comprobar si los crawlers de IA pueden leer la web dice si hay un bloqueo técnico que cualquier proveedor tendría que resolver primero.

Quien compare proveedores de GEO puede ver también cómo trabaja una agencia GEO como DoGeo y qué preguntas responde antes de presupuestar.